没过多久，体育于人们印象里常常跟金牌以及宏大口号相联系，然而现在，它更多呈现在家门口的社区活动和鲜活的个体故事之中。这样叙事所产生的深刻转变，反映出整个社会价值取向以及生活方式的变动。

体育叙事的宏观背景

在过去的十年当中，国家层面所进行的战略调整对于体育话语产生了深刻的影响，2014年国务院发布的46号文件把体育产业提升到了全新的高度，2016年“健康中国2030”规划纲要得以出台，体育与全民健康被紧密地绑定在一起，这些政策不仅明确了方向，更在叙事方面从单纯地强调竞技成绩转变为倡导健康生活，社会文化转型是同步发生的，随着物质生活水平得以提升，公众对于精神文化以及身体健康的双重追求变得日益强烈，这为体育叙事的多元化提供了土壤。

媒介技术的关键驱动

于叙事变迁而言，媒介环境所发生的革命性变化当属直接的推动力量，在2010年代初期，央视等官方媒体对大型赛事报道几乎处于垄断状态，其叙事框架将侧重点置于国家荣誉方面，伴随移动互联网的普及，微博、抖音、B站等平台得以崛起，叙事权力很快便下放了，普通人能够借助短视频记录自身的健身日常，地方性的“村BA”赛事依靠直播能够火遍全国，这般去中心化的传播把体育故事的讲述者以及讲述方式彻底改变了 。

大众体育的叙事转型

为大众体育所代表的广场舞，其在社会方面的叙事，实现了从“问题”朝着“方案”的扭转，早期的时候，媒体进行报道常常会把焦点集中在像噪音带来扰民、场地出现争夺这类冲突上面，进而把它塑造成为一个社会治理方面的难题，现如今，叙事的重点已经转变到它具有的积极功能之上，那就是它成为了中老年人非常重要的社交以及文娱方式，还是构建社区方面认同感、促使代际实现融合的一种载体，各个地方的政府借助组织比赛、提供指定场地等这样的方式，把它归入到公共服务体系之中，达成了叙事方面的“正名”。

体育明星形象的多元化

体育明星的公众形象同样经历了去中心的进程，在传统的讲述当中，运动员时常会被简单化为“争金夺银”的标记，如今，像苏炳添这般的运动员，其“大学教授”和“亚洲飞人”的双重身份受到了同等的留意，进而引发了有关体育教育的价值与科学训练的广泛探讨，讲述不再限定于赛场的输赢，而是进一步扩展至他们的职业生涯规划、个人的品格以及多元的社会角色，从而让体育明星的形象变得更加圆满和贴近实际。

叙事语言与框架的转变

体育叙事的语言风格，正日益朝着生活化以及通俗化的方向发展。像“全民健身计划”这种政策术语，在进行传播期间，被转变成为“下班后一块去打球”、“周末全家人去徒步”等具体场景。媒体报道的框架与此同时也产生了迁移，比如说对于奥运会的报道，由过去围绕“金牌榜”的宏观计数，越来越多地朝着讲述运动员个人的训练故事、心路历程以及赛后生活转变，情感共鸣替代了单一的数字比较。

研究路径与现实意义

经由词频分析、框架对比这般的方法，学术方面的研究对这种变迁做出了量化，数据表明，“健康中国”、“社区体育”等词汇于2016年之后出现的频率急剧增多，深入到现实里，去观察“村BA”的现场，能够体会到那种源自乡土、充斥着自发活力的叙事怎样触动人心，明白这些变化，不但能够把控社会从着重集体荣誉到兼顾个体价值的脉动，还能够给体育政策的有效传布以及体育产业的精准营销提供切实可行的参照。

身边体育氛围的变化，你是否也留意发现了呢？你最喜爱的体育故事，究竟是源自大型赛事的直播，还是身边朋友所分享的运动日常呢？欢迎于评论区把你的观察予以分享。