往常刻板严肃的《新闻联播》，在近期的时候，频繁地登上了微博以及B站的热搜，进而成为了年轻人在“下饭”这个期间热议的话题，而这样的一种转变，其背后的实质则是主流媒体在与公众对话方式方面所进行的一次深刻的革新。

内容风格转向犀利直白

以往，《新闻联播》的语态呈现出高度程式化的特点，一贯着重于平稳地进行传达。其变化起始于2019年，彼时节目播发了一系列针对国际议题的“国际锐评”。当中有一篇题为《美国是全球合作发展的绊脚石》的评论，直接运用了“满嘴跑火车”、“怨妇心态”等网络化以及口语化的犀利词汇，致使观众颇感意外。这样一种直白有力的表达，刹那间打破了节目长期以来所具有的严肃外壳，使得权威信息以更具备冲击力与传播力的方式抵达公众 。

播报语态融入个性表达

需要改变的，不单单是关于稿件的文本本身，另外还有播音员播报时候的状态。在评论美方把中国列为“汇率操纵国”这件事时，主播刚强做了改变，不再是那种平铺直叙的方式了，添加 了“瞧瞧，就连人家国际组织，都看不下去了”这样个性化较强的吐槽内容。之后，他眯起眼睛朝着镜头靠近并进行反问，这样的播报带有情绪以及表演色彩，它把新闻评论转变成为能够和观众交流的一类观点输出，极大程度地提升了节目的亲和力还有观看的黏性。

主动拥抱新媒体平台

《新闻联播》有改变，这改变不只是在电视端，央视新闻官方微博会主动去引用节目里的“金句”，比如说用“喷饭”去调侃国际上那些荒唐的事，还会与网友在“饭点儿”的时候形成互动。更关键的是，完整节目以及精彩片段被制作成适合传播的短视频，积极投放到像B站、抖音等年轻用户聚集的平台，并且主动参与平台的话题和榜单竞争，最终完成了从单向播出到双向互动的渠道跨越。

回应社会热点关切

节目内容愈发贴近社会情绪以及民生关切，除国际时政外，针对国内某些挑战民族情感底线的行为，节目予以了明确回应，此回应并非简单说教，而是契合公众心中的正义期待，同时，对国内经济、科技成就的报道愈加注重呈现具体人物与故事，使宏大叙事颇具更易感知的温度。

重塑主流媒体形象

这一连串操作本质上乃是对主流媒体公共形象予以重塑，它留存了核心的权威性以及公信力，然而却去除了没必要的距离感，主播康辉借由录制短视频去回应热搜，诙谐地声称“粉联播，您有眼光”，这般人格化的互动，把央视以及主播从高高在上的“神坛”拽至公众的聊天界面之中，塑造出了既可靠且又可亲的全新形象。

适应传播环境的必然

这种转变，是媒体生存发展的必然择取。处于信息爆炸的时代，受众注意力为稀缺资源，刻板宣导难于触达人心。当年轻一代惯于轻松、个性、有网感的表达之际，主流媒体定然要创新话语体系。《新闻联播》的“破圈”证实，严肃内容跟生动形式并不相悖，心中怀有受众，新闻才能够真正入眼且入心。

关涉《新闻联播》这般具备“接地气”这一特性的转变，你觉得它是不是就意味着主流媒体于将来皆能够成功获取年轻观众呢，欢迎于评论区去分享你的看法哟，假如认同的话，可别忘了点赞并予以转发呐。